La Francia ha approvato una legge che prende di mira gli influencer. Cosa significa per le star dei social media?

La formulazione della nuova legge è stata approvata dai legislatori francesi di tutto lo spettro politico e potrebbe comportare il carcere o multe salate.

Giovedì il parlamento francese ha adottato un disegno di legge bipartisan per regolamentare le attività degli influencer dei social media nel tentativo di frenare la promozione di prodotti e tendenze pericolose.

Dopo che i legislatori dell'Assemblea nazionale hanno votato a favore mercoledì, 342 senatori di tutto lo spettro politico hanno votato per approvare il disegno di legge presentato dal deputato socialista Arthur Delaporte e Stéphane Vojetta, un deputato del Rinascimento del presidente Emmanuel Macron.

"Possiamo essere orgogliosi di questo accordo senza precedenti", ha affermato la relatrice Amel Gacquerre, la senatrice incaricata di presentare il disegno di legge alla Camera alta.

Intervenendo dopo il voto, Olivia Grégoire, sottosegretaria al Commercio, ha elogiato "l'impegno dei parlamentari" e "la qualità di questo lavoro".

Si stima che in Francia vi siano circa 150.000 influencer, ma le azioni di alcuni di loro hanno messo il marketing degli influencer in linea con le crescenti critiche.

I querelanti hanno avviato azioni collettive e un rapporto severo è stato pubblicato dalla Direzione francese per la prevenzione delle frodi (DGCCRF).

Ancora più sorprendente, il rapper francese Booba ha intrapreso una crociata digitale contro coloro che ha soprannominato "ladri di influenza" - "influvoleurs" in francese - amplificando la questione attraverso la sua campagna sui social media.

Dalla promozione di prodotti pericolosi alle accuse di frode, sono aumentate le richieste di regolamentazione del mercato.

Da mercoledì gli influencer Illan Castronovo e Simon Castaldi hanno ricevuto l'ordine di pubblicare sui social media un messaggio della DGCCRF che mette in guardia contro alcuni dei loro contenuti.

Molti influencer hanno un pubblico modesto, ma alcune celebrità con milioni di follower possono influenzare i comportamenti di consumo, soprattutto tra i giovani.

"Gli influencer continueranno ad operare. I 'ladri di influenza' esisteranno sempre ma sapranno che la legge è lì per punirli", ha detto Delaporte.

Il testo "tutelerà i consumatori, soprattutto quelli più giovani", ha aggiunto Vojetta.

Il testo propone di definire giuridicamente gli influencer come "persone fisiche o giuridiche che, dietro compenso, mobilitano la propria notorietà presso il proprio pubblico" per promuovere beni e servizi online.

Vieta la promozione di determinate pratiche – come la chirurgia estetica e l’astensione terapeutica – e vieta o regolamenta pesantemente la promozione di numerosi dispositivi medici.

Vieta inoltre la promozione di prodotti contenenti nicotina.

Affronta le scommesse sportive e il gioco d'azzardo: gli influencer non potranno più promuovere abbonamenti ai pronostici sportivi, e la promozione dei giochi con soldi sarà limitata alle piattaforme che tecnicamente ne limitano l'accesso ai minori.

Le sanzioni per inadempienza possono arrivare fino a due anni di reclusione e una multa di 300.000 euro.

La legge vieta anche le scene con animali di cui è vietata la proprietà.

Le immagini promozionali, ad esempio quelle dei cosmetici, devono indicare se sono state ritoccate o utilizzare un filtro che le renda più attraenti.

Diversi senatori hanno sottolineato la necessità di rafforzare in futuro le risorse delle autorità di regolamentazione, comprese quelle della DGCCRF e dell'Autorità dei mercati finanziari.

"Ci sono molti sceriffi e devono avere i mezzi per lavorare adeguatamente", ha detto Gacquerre. Ciò avviene dopo che il ministro dell’Economia, Bruno Le Maire, aveva avvertito il mese scorso che il settore “non potrebbe essere il selvaggio West”.

Anche gli agenti degli influencer saranno regolamentati. Un contratto scritto sarà obbligatorio quando gli importi in questione superano una determinata soglia. Il testo include anche misure per responsabilizzare le piattaforme.

Mentre molti influencer di successo operano dall’estero, come a Dubai, il testo mira a richiedere a coloro che operano al di fuori dell’Unione Europea, della Svizzera o dello Spazio Economico Europeo di stipulare un’assicurazione di responsabilità civile all’interno dell’UE.